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人民時評:破除“唯流量”的行業頑疾(申論推薦閱讀)
http://www.96293309.com       2018-10-11      來源:人民網-人民日報
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  10月11日浙江公務員考試申論時評閱讀推薦:人民網發表題為“破除‘唯流量’的行業頑疾”的評論文章,閱讀本文對公務員考試申論寫作能力培養和申論熱點把握有一定的幫助。


  破除“唯流量”的行業頑疾


  評價內容質量,一定的數字指標是必要的,但絕非唯一標準。走出“唯流量”的誤區,努力供給更多更優質的內容產品,方能滿足人們日益分眾化、多元化的需要,也才能真正贏得市場。


  打開視頻網站,數據攀比屢見不鮮,動輒上百億的點擊量被揶揄為“8億網民不夠用”;登錄中介平臺,刷量服務明碼標價,粉絲量、點擊量、播放量造假皆有路徑。最近一段時間,有關流量作弊的話題持續引發討論。當內容產業蓬勃發展催生可觀的流量市場,如何規制亂象、構建良好的行業生態,成為亟待破解的現實課題。


  衡量作品的傳播效果,離不開必要的數據。從電視節目的收視率,到電影市場的票房數,再到網絡內容的點擊量……相關統計數字,為內容產業提供了重要的評價標尺,也有助于用戶降低甄別和篩選的成本。尤其是在互聯網的語境中,流量指標往往更加重要。然而,一旦“流量大于一切”成為突出傾向,難免會帶來唯點擊量、唯播放量的浮躁風氣,甚至誤導一些人為牟利而弄虛作假。在這種背景下,內容生產者為獲取流量、迎合市場,違背創作規律和初心,容易導致格調不高、低俗媚俗的作品充斥網絡;流量造假等違法違規行為,也讓市場出現“劣幣驅逐良幣”的現象。


  現實中,流量與利益密不可分。“唯流量”,往往是內容生產者、平臺、粉絲等各方推波助瀾的結果。以平臺方為例,隨著影視劇發行模式的改變,視頻網站的影響力越來越大;排行榜、點擊量等營造出的“流量繁榮”,事關市場占有率、廣告收入等紅利。又比如一些所謂的“流量明星”“爆款IP”,雇水軍、刷熱搜、炒話題,目的也在于獲得高價片酬、賺取熱錢快錢。從日前宣判的全國首例視頻網站刷流量案來看,分工合作、利用技術手段進行流量造假的行為,背后已經形成完整利益鏈。


  確保內容產業在健康的軌道發展,重典治亂、對癥下藥是關鍵。前不久,國內某知名視頻平臺宣布關閉前臺“播放量”顯示,以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放指標的內容熱度代替,贏得人們點贊。但冰凍三尺非一日之寒,整治行業亂象,不僅需要行業自身痛定思痛、努力改進,也有賴于加強整治與監管。近年來,無論是開展電影市場專項治理,重拳打擊不正當營銷行為,還是多部門聯合印發通知,要求堅持把社會效益放在第一位,堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量,破除“唯流量”的頑疾,不僅是社會共識,也成為鮮明的政策導向。


  讓違規者付出代價、通過治理升級規范市場秩序,是破解“唯流量是從”的重要環節。從行業長遠發展的角度出發,還需要進一步思考,怎樣才能建立健全更科學的評測機制,引導市場良性競爭。競爭是發展的催化劑,有競爭就有評價。評價內容質量,一定的數字指標是必要的,但絕非唯一標準。當務之急,是要從對流量的盲目崇拜中走出來,把以品質為核心的評價導向樹起來。這些,還需要不斷地探索和調試。遵循公平、公正、透明的原則,破立并舉、完善機制,才是維護良好行業生態的治本之道。


  內容產業勃興的源泉,在于群眾日益增長的精神文化需求。走出“唯流量”的誤區,努力供給更多更優質的內容產品,方能滿足人們日益分眾化、多元化的需要,也才能真正贏得市場。隨著治理力度的加大、行業規范的明確、平臺監管的強化,我國內容產業必將迎來進一步發展,以更多精品力作標注時代。


  以上就是這篇時評的完整內容,浙江公務員考試網(www.96293309.com)希望這篇時評對考生把握申論熱點問題,提升申論寫作的語言表達能有所幫助。

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